Dhaba får ROAS på 1.679% med paid social

Vores første opgave var at finde frem til i hvor stor en radius fra en given restaurant, kunderne er villige til at bestille mad og booke bord fra.

Efter det var fastslået og bestemt ud fra en CPA, fastsatte vi en radius for hver restaurant, hvor vi ville køre annoncer. Push-annoncerne blev lokaliseret, så afsender blev den lokale Dhaba-side og ikke blot Dhaba generelt.

Målgrupperne er udover geografisk lokation bl.a. defineret ud fra:

• Interesser i mad.
• Interaktioner med sociale medier.
• Ønskede handlinger på hjemmeside og booking- samt takeaway-system.

Da Dhaba ikke tidligere havde kørt annoncering på Facebook gik de første par måneder med at teste hvilke budskaber, der ræsonnerede bedst hos målgruppe. Efterhånden, som vi (gennem løbende tests) blev klogere, udarbejdede vi en granulær struktur, der følger målgruppen hele vejen fra første møde med Dhaba’s annoncer til en konvertering – og igen post-køb.

Annoncetekster blev i starten udarbejdet i tæt samarbejde med Dhaba for at ramme deres tone-of-voice, og i takt med, at vi med løbende tests af budskaber og formater har sporet os ind på, hvad der virker, står vi nu for alt tekstforfatning.